SEO 101: wat is een canonical tag?

Soms heeft een website verschillende pagina’s die een soortelijke inhoud hebben. Google herkent deze pagina’s als niet-unieke inhoud en kan de website daarom lager plaatsen tussen de resultaten van een zoekactie. Ook wil je voorkomen dat jouw bedrijf op te veel verschillende posities terechtkomt in een zoekactie. Om dit soort problemen te vermijden, kan je een zogenaamde ‘canonical tag’ plaatsen op de pagina’s die dubbel zijn en van daaruit verwijzen naar de belangrijkste pagina over dit onderwerp.

Canonieke tag
Het bijvoeglijk naamwoord in canonical tag wordt in het Nederlands ook als canoniek gebruikt. Het refereert naar het zingen in canon, zoals we allemaal het ‘Vader Jacob’ hebben geleerd. Het zingen in canon kunnen we ook plaatsen in het gebruik van webpagina’s. De belangrijkste pagina (the caninocal page) heeft de leiding, daarin staat de belangrijkste informatie, de melodie, de woorden. De overige pagina’s sluiten hierop aan en verwijzen naar de canonieke pagina. Google herkent het zingen van deze canon als een eenheid en dus niet meer als niet-unieke inhoud, waardoor de website hoger zal scoren in een zoekactie.

Hulp nodig bij het implementeren van de canonical? Lees dan deze hulpbron van Google zelf of schakel een gespecialiseerde partij in als SEOgeek.nl.

Tekstschrijver gezocht

Je hebt net een nieuwe website ingericht of wilt je website opnieuw leven inblazen maar weet eigenlijk niet waar je moet beginnen. Jij bent druk bezig met je eigen bedrijf, daar ligt jouw passie, niet bij het bedenken van content of het schrijven ervan. Het is het dan zeker waard om een tekstschrijver in de armen te nemen. Een tekstschrijver kan helpen met het creëren van nieuwe artikelen waardoor je website altijd up-to-date is.

Wat kan je van een goede tekstschrijver verwachten?
Tekstschrijvers houden van taal, hebben een goede algemene kennis en kunnen op verschillende niveaus schrijven zodat verschillende doelgroepen worden aangeschreven. Een tekstschrijver zal een artikel logisch en duidelijk opbouwen, zoals past bij de doelgroep. De onderwerpen mogen ook best ingewikkeld zijn. Er kan altijd onderzoek worden gedaan naar een onderwerp. Misschien weet je zelf een andere website die als goed voorbeeld kan dienen. Geef deze site dan gerust door aan de tekstschrijver, zodat daar inspiratie kan worden opgedaan. Een goede tekstschrijver hoeft maar enkele artikelen over een onderwerp te lezen en schrijft er dan in eigen woorden een kakelvers artikel over. Bovendien heeft een tekstschrijver verstand van het schrijven van teksten die hoger scoren bij zoekmachines zoals Google. Zorg dat je goed contact hebt met je tekstschrijver (en webbouwer) om samen over zulke vraagstukken na te denken.

Waar vind je een goede tekstschrijver?
Om goed te communiceren met je tekstschrijver kan je lokaal op zoek gaan. Daarvoor zijn LinkedIn en Marktplaats best handig. Als je zelf aardig wat contacten hebt op LinkedIn en gaat zoeken naar een tekstschrijver, krijg je wellicht al wat rechtstreekse contacten, maar zeker toch wat tweedegraads relaties die zich als zodanig voordoen. Kijk even wie je gemeenschappelijke vrienden zijn en neem contact op om te vragen naar een referentie. Er staan ook tekstschrijvers op Marktplaats, waarbij je binnen een bepaalde straal kunt zoeken. Je zult merken dat de ene tekstschrijver een betere indruk achterlaat dan de andere. Kijk hoe een tekstschrijver zich presenteert en of de kennis en ervaring overeenkomt met jouw wensen. Wijzelf hebben overigens altijd uitstekende ervaringen gehad met bureau Swaans Communicatie, gevestigd in Tilburg. Deze kunnen we van harte aanbevelen, mocht je geen zin hebben om zelf op zoek te gaan naar schrijvers.

Marktplaats voor freelancers
Er zijn ook verschillende marktplaatsen waar freelancers zich inschrijven en jij als klant de keuze hebt of een oproep kunt plaatsen waarop gereageerd kan worden. Freelance.nl is zo’n marktplaats, waar je als klant kosteloos een oproep kunt plaatsen in de categorie “tekst en vertaling”. Er is ook een internationale website waar je een opdracht kunt plaatsen. Dat is de website van Upwork.com. Het voordeel voor jou als klant en voor de freelancer is dat het contractuele en financiële deel via Upwork loopt. Je gaat samen met de freelancer een Upwork-contract aan waardoor werk en betaling voor beide partijen gegarandeerd zijn.

Semantic SEO ofwel ‘zoeken op betekenis’

Het schrijven van content voor een website waarvan je wilt dat deze hoog terecht komt bij zoekopdrachten van klanten vraagt weer nieuwe aanpassingen. Waar het voorheen belangrijk was om de juiste trefwoorden te gebruiken en te herhalen, gaat het er nu om dat Google jouw website herkent als ‘de website die gespecialiseerd is op bepaalde onderwerpen’. Het zogenaamde semantisch zoeken is de belangrijkste wijziging bij de introductie van het nieuwste algoritme van Google. Dit algoritme heeft de naam Hummingbird gekregen omdat het de precisie en snelheid heeft van een kolibrie. De algoritmes die hieraan vooraf gingen kregen nog de namen Panda en Penguin mee, inderdaad een stuk logger en trager dan een kolibrie.

Van trefwoord naar betekenis
Google werkt over de hele wereld en heeft te maken met alle talen van de wereld. Daarom waren trefwoorden voorheen zo belangrijk. Zodra er op een woord werd gezocht, was Google in staat om de bijpassende website daarbij te tonen. Hoe vaker het trefwoord binnen een website werd herhaald, hoe hoger de website werd getoond bij de zoekopdracht. Met de introductie van het algoritme Hummingbird kent Google nu ook alle gerelateerde woorden die rechtstreeks te maken hebben met het trefwoord. De gerelateerde woorden maken samen de betekenis, de semantiek van een woord duidelijk. Het is een soort spinnenweb van woorden rond een trefwoord, waardoor het voor Google duidelijk is dat juist jouw website gespecialiseerd is in een bepaald onderwerp. Jouw website biedt de lezers de meeste antwoorden op hun vraag.

Gebruik gewone taal
Artikelen mogen best wat langer zijn dan voorheen zolang ze interessant zijn. Het heeft namelijk als voordeel dat er veel meer woorden in het spinnenweb terechtkomen, woorden die allemaal gerelateerd zijn aan bepaalde trefwoorden. Ook wordt er tegenwoordig vaak gezocht via Voice Search waar de gebruiker veel meer ‘gewone’ woorden gebruikt dan bij het intypen van een kernwoord of vraag. Als jouw tekst dus wat meer inhoud heeft, maak je meer kans om hoger te eindigen bij de zoekresultaten.

Gaat dit je allemaal net boven de pet? Dan zouden we willen aanbevelen om een tekstbureau in te schakelen zoals SwaansCommunicatie.nl bijvoorbeeld die niet alleen goed is met het geschreven woord, maar ook kaas gegeten heeft van SEO.